隨著經(jīng)濟危機逐漸退去，全球耐材行業(yè)進入一個全新的發(fā)展階段，但仍舊面臨眾多問題及挑戰(zhàn)。耐材之窗國際站邀請奧鎂執(zhí)行總裁Franz Struzl先生分享其對全球耐材行業(yè)發(fā)展的意見及看法。

    耐材之窗國際站：針對目前情況，奧鎂集團是如何制定全球發(fā)展的戰(zhàn)略的？

    Franz Struzl：目前奧鎂集團在全球擁有33家生產(chǎn)廠，其中21家坐落在歐洲地區(qū)，其余12家分布全球各地。在中國，奧鎂擁有3家生產(chǎn)廠，一家原料企業(yè)并持有一座菱鎂礦的股份。另外7家原料企業(yè)在歐洲境內(nèi)，主要是開采菱鎂礦。原料自給率達到80%左右，使得奧鎂集團脫離了對原料市場的依賴。當然，這種后向一體化已成為奧鎂市場戰(zhàn)略的重要支柱之一。

    歐洲以外市場收益占奧鎂集團近18億歐元總收益的57%。而我們的戰(zhàn)略定位是在不久的將來將此比例上升至70%。盡管奧地利是奧鎂的發(fā)起地，但我們將繼續(xù)提升我們的全球化戰(zhàn)略。我們在實時關(guān)注市場變動，繼續(xù)尋求原料資源及可選擇產(chǎn)品的生產(chǎn)。

    耐材之窗國際站：那您如何看待歐洲市場的供求情況？

    Franz Struzl：可以遺憾地說，歐洲市場仍舊無法滿足我們的預(yù)期要求。某些需求行業(yè)已經(jīng)產(chǎn)能過剩，如鋼鐵行業(yè)和玻璃行業(yè)，對耐材行業(yè)的需求造成一定的影響。歐洲經(jīng)濟停滯不前，投資市場低迷，甚至是令人失望。因此，大家擔心歐洲經(jīng)濟將繼2008年和2012年之后第三次進入衰退階段。

    然后相比較之下，當我來中國考察時，即使中國經(jīng)濟發(fā)展勁頭在放緩，但我對中國經(jīng)濟還是持樂觀態(tài)度。所以我一點也不驚訝為什么許多歐洲公司強烈地希望將業(yè)務(wù)中心轉(zhuǎn)移到歐洲以外的新興市場。

    耐材之窗國際站：那您認為哪個國家具有更大的發(fā)展?jié)摿Γ?

    Franz Struzl：從奧鎂自身出發(fā)，我們認為印度是目前最具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌鲋弧?span>2013年，我們收購Orient耐火材料有限公司多數(shù)股權(quán)，所以，現(xiàn)在我們在印度有2家生產(chǎn)廠，已經(jīng)能夠很好的跟進印度鋼鐵行業(yè)的進一步發(fā)展。迄今為止，印度從其他國家進口的鋼材僅占本國總量的35%，因為印度計劃將來鋼材產(chǎn)量能夠達到自給自足。這就是為什么印度成為我們重要市場之一。按收益來講，印度我們第二大單一市場，第一市場為美國，第三市場為德國。

    我也期望俄羅斯鋼鐵市場的進一步發(fā)展。俄羅斯鋼材產(chǎn)量約為7000萬噸，未來幾年該國鋼材產(chǎn)量將達到1億噸。因此，俄羅斯也是耐材行業(yè)需求大國。當然，中國和巴西也同樣吸引著奧鎂集團，但我認為我們不應(yīng)該低估非洲和中東這樣的新興經(jīng)濟體。

    耐材之窗國際站：那您認為，接下來今年內(nèi)全球耐材行業(yè)正面臨什么樣的挑戰(zhàn)？

    Franz Struzl：我認為耐材行業(yè)應(yīng)首先解決如下幾點：

    第一、從中長期來看，通過兼并重組，耐材行業(yè)將持續(xù)進行全球化發(fā)展階段。

    耐材行業(yè)的一些主要應(yīng)用行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了兼并重組階段，而這一舉措遲早將會出現(xiàn)在耐材行業(yè)。

    第二、因社會價值觀的改變，環(huán)保政策已成為歐洲以外國家逐漸加以關(guān)注的要點。例如，歐盟要求其他國家對溫室氣體排放做成顯著貢獻。能源密集型行業(yè)難逃其咎，而耐材行業(yè)毫無疑問也是其中之一。

    第三、耐材采購商對耐材產(chǎn)品質(zhì)量、性能和創(chuàng)新的要求將不斷提高。這里我不僅指的是耐材產(chǎn)品本身，而是指耐材產(chǎn)品、安裝和服務(wù)一系列。因此，研發(fā)和創(chuàng)新管理將成為耐材行業(yè)發(fā)展的成功要素。

    耐材之窗國際站：那您認為什么才是創(chuàng)新管理？

    Franz Struzl：如果為客戶實現(xiàn)了真正的收益，那么一個好的建議就會轉(zhuǎn)變成革新。因此企業(yè)應(yīng)根據(jù)客戶的業(yè)務(wù)邏輯去設(shè)成創(chuàng)新項目。因此，對耐材行業(yè)來說至關(guān)重要的一點就是要準確了解客戶的問題與需求。企業(yè)不僅要產(chǎn)品創(chuàng)新，也要工藝創(chuàng)新，增加附加值結(jié)構(gòu)及打包服務(wù)。這才是供應(yīng)商建立優(yōu)質(zhì)市場地位的核心。全面理解創(chuàng)新和系統(tǒng)的創(chuàng)新流程將最終決定誰才能在這激烈的競爭中生存下來。

    耐材之窗國際站：非常感謝您接受此次專訪！